位于上海市郊區(qū)的崇明島，不乏風(fēng)景優(yōu)美、游樂項(xiàng)目完備的旅游景點(diǎn)。在崇明島致力于打造“世界級(jí)生態(tài)島”的背景下，單純從事農(nóng)業(yè)旅游容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，作為一家農(nóng)墾企業(yè)，突破口在哪里？
光明食品集團(tuán)下屬的崇明農(nóng)場(chǎng)給出的答案是——將體育賽事作為抓手，與專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司合作，承辦全球頂級(jí)鐵人三項(xiàng)賽事IRONMAN 70.3、中國(guó)“傳奇”挑戰(zhàn)賽、長(zhǎng)三角帆船錦標(biāo)賽等多項(xiàng)賽事，持續(xù)深化“農(nóng)文體旅商”一體化發(fā)展，全面提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑體育等產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)能力，探索“賽事+”融合發(fā)展新范式。
生態(tài)涵養(yǎng)與綠色發(fā)展“雙向奔赴”
5月25日，IRONMAN 70.3賽事在崇明農(nóng)場(chǎng)的光明田原成功舉辦，來自法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、新加坡、中國(guó)等48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1310位選手為世錦賽名額激烈角逐。
光明田原為何能夠承辦高規(guī)格的體育賽事？ 得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和完善的配套設(shè)施是前提。
以IRONMAN 70.3為例，比賽過程中，選手們?cè)谇宄旱墓饷骱杏斡荆刂鴮Ｓ觅惖莉T行，在跑步途中經(jīng)過碧波裊裊的大小湖泊，向日葵、格桑花盛開的花海，綠樹成蔭的生態(tài)林地，以及10多座精心設(shè)計(jì)的彩虹橋，盡情用腳步丈量著如詩如畫般的田園風(fēng)光。
早在光明田原建成之初，崇明農(nóng)場(chǎng)就以水系調(diào)整和土地資源整合為突破口，清退魚塘和豬場(chǎng)，開展洪中河治理與生態(tài)水系建設(shè)，形成循環(huán)暢通的水網(wǎng)系統(tǒng)，傾力打造具有文體旅功能的生態(tài)融合項(xiàng)目。近年來，光明田原實(shí)施沃土工程，采用生物有機(jī)肥改良、輪作休耕等措施，土壤有機(jī)質(zhì)含量顯著提升。
同時(shí)，崇明農(nóng)場(chǎng)探索生態(tài)涵養(yǎng)與綠色發(fā)展的協(xié)同路徑，“大水面、大森林、大色塊”的生態(tài)本底越發(fā)明晰。
農(nóng)場(chǎng)外圍洪中河流經(jīng)500畝生態(tài)濕地，河水經(jīng)過充分凈化后源源不斷地輸送到光明湖內(nèi)，使湖水水質(zhì)常年保持在國(guó)家地標(biāo)水二類和三類之間。
農(nóng)場(chǎng)科學(xué)更新林地樹種，打造涵蓋公益林、生態(tài)廊道、苗圃、采摘林等，規(guī)模化種植櫻花、水杉、海棠、烏桕等彩色樹種，進(jìn)一步提高森林覆蓋率，為候鳥棲息筑牢屏障。
優(yōu)雅的白鷺、靈動(dòng)的翠鳥、神秘的夜鶯、艷麗的紅嘴藍(lán)鵲、機(jī)敏的戴勝鳥……近百種鳥類在這片生態(tài)樂園里繁衍生息。
“光明田原的生態(tài)涵養(yǎng)是用自然的方式修復(fù)自然，通過模擬原生濕地、森林、農(nóng)田的交互機(jī)制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)服務(wù)功能的增值。”崇明農(nóng)場(chǎng)下屬企業(yè)光明母港（上海）種業(yè)科技有限公司農(nóng)業(yè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人馮方告訴記者。
漫步在光明田原中，上萬棵水杉樹鑲嵌在綠地中間、道路兩旁，3000畝向日葵、4000畝水稻與小麥、油菜、紫云英等輪作。農(nóng)場(chǎng)種植向日葵、馬鞭草等色彩艷麗、觀賞性強(qiáng)的花卉，鼠尾草、格桑花、紫藤樹等點(diǎn)綴其間。40多座各具特色的橋梁串聯(lián)起一個(gè)個(gè)“島嶼”。3公里水上休閑木棧道、綿延7公里無障礙自行車公路、24公里半馬徒步道路以及數(shù)百畝大草坪、水上漂移艇、垂釣中心、萌寵樂園等體驗(yàn)項(xiàng)目，呈現(xiàn)出文旅休閑和體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的多元體驗(yàn)場(chǎng)景。
“產(chǎn)品+服務(wù)”激發(fā)比賽經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”
“借助承辦體育賽事特別是國(guó)際賽事，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的會(huì)議安排、會(huì)務(wù)接待、服務(wù)保障等方面的能力得到了充分的鍛煉和提升，是我們踐行集團(tuán)‘產(chǎn)品+服務(wù)’戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐。”光明田原旅游事業(yè)部副經(jīng)理陳曉杰評(píng)價(jià)。
承辦鐵人三項(xiàng)賽事，崇明農(nóng)場(chǎng)共派出200多人組成服務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)場(chǎng)地保障、會(huì)務(wù)接待、住宿餐飲以及比賽當(dāng)天的交通管控、比賽指引、安全保障等工作。大家憑借流利的多語言溝通，全程零事故、零投訴的優(yōu)異成績(jī)，彰顯了硬核的專業(yè)素養(yǎng)。
隨著賽事的舉辦，光明田原里的體育設(shè)施也在不斷完善——根據(jù)賽事要求，調(diào)整賽道布局；增設(shè)碼頭以滿足皮劃艇比賽要求；鐵人三項(xiàng)比賽確定大草坪為轉(zhuǎn)換區(qū)，對(duì)草坪的水、電等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了升級(jí)。
光明食品集團(tuán)在食品領(lǐng)域的多品類、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)也為承辦體育比賽提供了強(qiáng)大支持。針對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的主題，光明旗下有多款健康、輕負(fù)擔(dān)美食：崇明農(nóng)場(chǎng)鮮食番茄酸甜多汁，大瀛玉米低熱量高纖維、營(yíng)養(yǎng)豐富；光明國(guó)際“滿元?dú)狻币铀蔷萍瘓F(tuán)“菁活”植物活性水能幫助選手在高強(qiáng)度賽事中保持充沛體力；“一食當(dāng)家”優(yōu)質(zhì)牛肉干、“愛森”烤腸、“上海梅林”片狀午餐肉等富含高質(zhì)量蛋白質(zhì)，是快速補(bǔ)充能量的理想選擇。
鐵人三項(xiàng)比賽時(shí)，每位選手一份的補(bǔ)給包中就藏著光明食品集團(tuán)的雞肉腸、午餐肉、“菁活”水、莫斯利安酸奶、大白兔奶糖等產(chǎn)品。集團(tuán)旗下“上海牌咖啡”“第一食品”等30余個(gè)品牌還在鐵人村辦起“光明好市”，讓選手和觀眾切實(shí)感受到光明食品集團(tuán)的品質(zhì)美食。
以賽為媒，“文旅商體農(nóng)”多維聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“競(jìng)技場(chǎng)”向“經(jīng)濟(jì)場(chǎng)”躍遷，實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)資源、消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)基因的深度耦合，釋放出區(qū)域發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。
一個(gè)直觀的體現(xiàn)是賽事吸引選手、親屬團(tuán)、觀眾、游客等“流量”，切實(shí)轉(zhuǎn)化為周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宿、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)“增量”。
賽事還聚合贊助商、媒體、合作伙伴等資源，搭建起廣闊的招商平臺(tái)。
鐵人三項(xiàng)比賽期間，光明田原周邊民宿的入住率達(dá)到90%以上。崇明島相關(guān)部門還舉辦了招商推介會(huì)，全面展示崇明島的投資潛力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
“我們打造高規(guī)格國(guó)際賽事，通過專業(yè)競(jìng)技吸引全球流量，激活本地消費(fèi)，推動(dòng)品牌從核心客群向大眾市場(chǎng)破圈，搶占流量經(jīng)濟(jì)新高地。通過賽事的立體化傳播，光明田原已從區(qū)域性休閑目的地逐步升級(jí)為兼具國(guó)際賽事承載力和生態(tài)旅游吸引力的綜合性品牌，品牌溢價(jià)能力顯著增強(qiáng)。”光明田原負(fù)責(zé)人蘇學(xué)峰介紹，崇明農(nóng)場(chǎng)立足“高水平城市農(nóng)業(yè)、高品位市民體驗(yàn)”的發(fā)展定位，以高品質(zhì)賽事為支點(diǎn)，發(fā)揮光明食品集團(tuán)產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)“農(nóng)業(yè)為基、文化賦能、體育引流、旅游增值”的融合發(fā)展新格局。
據(jù)了解，崇明農(nóng)場(chǎng)還將于10月舉辦全國(guó)青少年皮劃艇錦標(biāo)賽、中國(guó)傳奇挑戰(zhàn)賽等賽事。農(nóng)場(chǎng)將與專業(yè)俱樂部合作，探索“賽事引流+市集變現(xiàn)+俱樂部深耕”的發(fā)展模式，持續(xù)放大品牌影響力。
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