如何推動海墾品牌走向全國、走向世界？海南農墾在企業品牌塑造方面有哪些優勢？怎樣加強優質產品品牌塑造？……近日，在海墾集團召開的上半年經營分析會中，“品牌建設”成為重要議題。
近年來，全社會品牌發展理念與時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，海墾集團在努力向中國500強企業邁入的同時也在不斷探索海墾品牌建設。今年，海墾集團全面升級企業形象標識（LOGO），在原有“HSF”英文字母中融入海南椰子樹和代表農墾的三片橡膠葉元素，更好地展現出海墾集團的戰略定位和自身特色，體現海墾人堅韌、果敢、擔當的特質和“艱苦奮斗、勇于開拓”的農墾精神，增強了海墾形象的辨識度。
“LOGO標識是企業文化理念的有效承載體和展示企業形象的重要窗口，更換LOGO是海墾改革發展的需要，也是企業向現代化、國際化發展進程中一個不可或缺的步驟。”海墾集團相關負責人表示，除了LOGO的升級，集團還對新LOGO圖形商標的45個全類注冊、 6個類別的“海墾集團”和6個類別的“海墾集團 HAIKEN GROUP” 累計57件商標向國家商標局發起注冊申請，把品牌理念貫穿到企業發展的方方面面。
高質量推進品牌建設，質量提升是關鍵。海墾建工集團以高品質的產品和服務，承建的海墾茶業生態科技園（一期）項目和參建的儋州市體育中心“一場兩館”項目成功入選2022-2023年度第二批海南省建設工程“綠島杯”獎，實現了歷史上“綠島杯”零的突破。
海墾茶業生態科技園(一期)項目航拍圖。海墾建工集團供圖
有“品”方有“牌”，品牌的基礎與生命是產品質量。“項目建設過程中，面臨工期緊、任務重、海南高溫多雨等諸多困難，項目管理團隊謀劃在先，攻堅克難，踔厲奮發，以‘建優質工程、創一流質量’為目標，切實抓好安全生產和工程質量管理工作，優質高效完成各項施工任務?！焙ńüぜ瘓F相關負責人告訴記者，“綠島杯”是海南省建設工程質量最高榮譽獎，公司將會銘記榮譽，堅守匠心精神，把創優思想、質量優先理念融入工程建設的各個環節，全力把每一個項目打造成精品工程，擦亮海墾建工“金字招牌”，助力海南自貿港建設。
在這個“酒香也怕巷子深”的時代，“金字招牌”顯得尤為重要。海墾草畜產業集團則通過高品質產品和創新賦予品牌生命力，利用“電商平臺+農產品基地+物流配送+直營店”線上線下相結合的銷售模式，強化“海島福蛋”品牌建設。今年3月，“海島福蛋”系列產品正式上線抖音商城、美團優選、多多買菜等電商平臺，已連續3個月位居美團優選鮮雞蛋熱銷榜第一名，進一步擦亮了海墾優質農產品的“金名片”。
消費者在“海島福蛋”首家線下專營店購買“海島福蛋”。海墾草畜產業集團供圖
品牌是一個企業競爭力的綜合體現，更是企業發展的焦點所在。但品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。在海南農墾各級企業的多方努力下，海墾品牌建設將取得長足發展，一張張“金名片”也會越擦越亮。
責任編輯：經濟貿易處
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