直播帶貨逐漸成為現(xiàn)今拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑，北大荒各農(nóng)（牧）場積極探索“直播+助農(nóng)+電商”的銷售模式，大力培育直播電商新業(yè)態(tài)，助力更多“土味山貨”變身“網(wǎng)紅尖貨”，為助推北大荒高質(zhì)量發(fā)展添勢蓄能。
江川農(nóng)場
“雙節(jié)”直播不打烊 千噸鮮米熱銷全國
近日，在江川農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部的直播間，筆者看到銷售人員正在向網(wǎng)友們介紹江川的地域優(yōu)勢、生態(tài)環(huán)境、種植技術(shù)、品牌理念等內(nèi)容，宣傳銷售“鮮米先嘗 江川第一鐮”產(chǎn)品，網(wǎng)友們對江川的大米也十分認(rèn)可，紛紛下單搶購今年的新米。
今年，這個農(nóng)場采取“線上+線下”并行的模式，拓寬自產(chǎn)大米銷售渠道，在廈門、深圳、哈爾濱等窗口城市植入“江川米娃”卡通IP形象元素，全方位提升“江川”品牌影響力。“今年的新米通過割曬拾禾作業(yè)不僅降低了損失率，更有助于提升稻米品質(zhì)，促使水稻早收獲、早上市，增加效益。”農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部總經(jīng)理耿仁杰介紹道。
近年來，這個農(nóng)場通過“主播+運(yùn)營+云倉+工廠”的線上運(yùn)營思路，舉辦開鐮節(jié)、“米娃”巡展等線下活動，累積銷售江川牌系列產(chǎn)品900多萬元。同時，產(chǎn)業(yè)營銷部打造帶貨直播團(tuán)隊(duì)，通過開通快手、抖音等直播平臺，擴(kuò)大知名度。并利用食品質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)，以及寒地水稻質(zhì)優(yōu)價廉優(yōu)勢，勇于闖市場、抓訂單，創(chuàng)新經(jīng)營“鮮米先嘗 江川第一鐮”品牌大米，著力打造點(diǎn)對點(diǎn)、原產(chǎn)地的營銷模式，全力建設(shè)全國鮮米早上市的集散地和代工廠。
據(jù)了解，今年，這個農(nóng)場產(chǎn)業(yè)營銷部已通過“線上+線下”的銷售渠道累計銷售“鮮米先嘗 江川第一鐮”大米30噸，銷售額達(dá)50萬元。（周喬 程思瑤）
錦河農(nóng)場
以網(wǎng)絡(luò)直播為抓手 打好農(nóng)文旅融合牌
“新進(jìn)直播間的朋友先點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，我現(xiàn)在正在葡萄棚里直播，大家跟著我的鏡頭可以看到，一串串沉甸甸、飽滿誘人的葡萄掛滿枝頭，令人垂涎欲滴。”近日，在錦河農(nóng)場第一管理區(qū)葡萄采摘園內(nèi)，主播張海琦正通過直播的方式向網(wǎng)友“云推介”當(dāng)?shù)嘏锸移咸眩瑔拘讶藗冃闹械奶飯@夢想，拉動棚室經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
今年，這個農(nóng)場以市場需求為導(dǎo)向，以網(wǎng)絡(luò)直播為抓手，全力打造“特色經(jīng)濟(jì)+棚室觀光采摘”農(nóng)業(yè)觀光旅游品牌，讓棚室果蔬與游客“線上”對接，使新鮮的果蔬產(chǎn)品搭上網(wǎng)絡(luò)直播“快車”，走出了一條“以農(nóng)助旅、農(nóng)旅融合”的企業(yè)發(fā)展新路子，年帶動旅游產(chǎn)業(yè)收益50余萬元。
“以前我們的葡萄都要自己拉到市里去賣，現(xiàn)在農(nóng)場把網(wǎng)絡(luò)直播和我們棚室經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，每天都有游客來我們大棚采摘，既節(jié)省了運(yùn)費(fèi)又能在家門口就把錢給賺了。今年，我這4棟大棚預(yù)計能收入9萬多元，我打算明年再弄兩個大棚。”農(nóng)場第一管理區(qū)葡萄種植戶黃紅高興地說。
下一步，這個農(nóng)場將繼續(xù)立足資源優(yōu)勢，深耕產(chǎn)業(yè)共“融”，不斷補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢、挖潛力，深度開發(fā)田園游、墾荒游、親子游、研學(xué)游等消費(fèi)市場，線上線下齊發(fā)力，打好農(nóng)文旅融合牌，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)效益，奮力描繪農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展新畫卷。（王洪玲 王晶晶）
七星泡農(nóng)場
小屏幕打開大市場 直播成為“新農(nóng)活”
“今天下單，享受直播間福利優(yōu)惠，買兩桶直降21元，再為您送上北大荒麥芯小麥粉1袋，買2送1，家人們拼手速，倒計時3、2、1上鏈接！”為推動電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等工作深度融合、互促共贏，北大荒綠色智慧廚房七星泡專營店工作人員紛紛化身“時尚達(dá)人”，搭上電商列車進(jìn)行線上營銷。
在七星泡農(nóng)場智能手機(jī)除了日常的社交購物、娛樂休閑外，它還可以變成“新農(nóng)具”，讓直播帶貨成為“新農(nóng)活”。今年，這個農(nóng)場立足本地優(yōu)勢，依托電商平臺新業(yè)態(tài)，結(jié)合電商發(fā)展新特點(diǎn)，探索電商發(fā)展新模式，通過定期舉辦抖音直播營銷大賽，讓消費(fèi)者透過直播間走進(jìn)原產(chǎn)地，促進(jìn)原產(chǎn)地好貨銷售，提升原產(chǎn)地品牌價值。這種生產(chǎn)者與消費(fèi)者“面對面”的電商模式，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更精準(zhǔn)、更高效，也讓職工群眾透過小屏幕，打開了大市場，生活更加富裕。
接下來，這個農(nóng)場將在做強(qiáng)電商陣地、培優(yōu)育強(qiáng)人才、助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級上下足功夫，探索“直播+助農(nóng)+電商”的銷售模式，不斷開拓農(nóng)產(chǎn)品銷路，搭載時代列車，為強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)蓄勢，為鄉(xiāng)村振興賦能。（趙子涵 尤麗嬌）
格球山農(nóng)場
靈芝銷售駛上直播帶貨新賽道
“家人們，我手里拿著的就是靈芝孢子粉，而產(chǎn)自靈芝菌蓋上的孢子粉則凝聚了靈芝的精華。”這是近日格球山農(nóng)場職工于海洋帶著他種植的靈芝孢子粉來到格球山文旅抖音直播間時，主播與粉絲們互動時的熱鬧場景。直播活動中，主播和于海洋對靈芝孢子粉、靈芝盆景等特色產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場直播推薦，詳細(xì)介紹了靈芝孢子粉功效和生產(chǎn)加工工藝，直播間里互動頻繁，氣氛熱烈，銷售火爆，為實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售奠定了良好的基礎(chǔ)。
伴隨著靈芝種植面積的擴(kuò)大，孢子粉銷售是個難題。格球山農(nóng)場積極引導(dǎo)職工轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式，策劃開展各種形式多樣的直播帶貨，借助快手、抖音等新媒體，進(jìn)行線上宣傳銷售，在拓寬銷售渠道的同時，也打響了自身產(chǎn)品的知名度。
下一步，這個農(nóng)場將持續(xù)以市場需求為導(dǎo)向，通過線上直播、短視頻營銷、店鋪促銷等新型營銷手段，開辟線上線下同步銷售模式，穩(wěn)步增強(qiáng)營銷獲利能力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，讓農(nóng)場特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。（崔鴻雁）
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