在位于海南省屯昌縣的海墾豬業公司旗下坤牧豬場里，經過精心挑選、健康檢測、品質把控等一系列流程后，一頭頭身健膘肥體壯的黑豬被統一打上“海墾福豬”的品牌標簽，遠銷海南島內外，走上千家萬戶的餐桌。
品牌建設，無疑是撬動產品價值倍增的有力杠桿。作為海南最大的國有企業和農業龍頭企業，近年來，海墾集團加快實施“品牌強墾”戰略，結合“一場一品”工作，積極打造并拓展“HSF海墾集團”主品牌和子企業品牌矩陣，并在品牌創新、品牌管理、品牌營銷等方面持續發力，讓“墾字號”的品牌價值不斷彰顯，品牌效益顯著提升。今年6月，海墾集團登榜中國500最具價值品牌，位列第252名，品牌價值達489.85億元。
目前，海墾集團及旗下企業擁有注冊商標1079件，其中海南省著名商標7個、海南省名牌農產品2個，還有10多個產品獲綠色食品、良好農業、綠色A級產品等質量認證。
圖源：海南農墾報
“新”字為先 激活品牌生命力
在位于瓊中黎族苗族自治縣灣嶺鎮的海墾茶業生態科技園內，智能化生產線正改變著傳統制茶工藝。
“操作人員只需在數控屏幕上輕輕一點，萎凋、揉捻、初烘等工序便會自動完成。”海墾熱作產業集團旗下海南農墾烏石白馬嶺茶業有限公司（以下簡稱“海墾白馬嶺公司”）生產質量部部長梁開華介紹，近些年，海墾白馬嶺公司不斷強化科技創新，對傳統茶產業進行數字化、智能化、綠色化改造提升。目前，該園區共配置先進生產線5條，包括2條紅茶生產線、2條綠茶生產線、1條名優精制茶生產線，每年可生產成品茶1000噸，是海南省年生產量最大的茶葉生產線，同時也是國內首屈一指的自動化、數字化、智能化茶葉生產加工車間。
創新是品牌發展的活力之源。只有通過持續創新，品牌才能打造差異性、提升含金量。近年來，海墾集團各企業擁抱新技術，將創新融入血脈，不斷推陳出新，讓品牌活力充分涌現，煥發出勃勃生機。
產品創新，為海墾品牌打開新空間。海墾豬業公司將傳統制作工藝與現代食品科技相結合，以優質無抗黑豬肉作為原材料，通過獨特的腌制工藝，打造出無抗黑豬玫瑰臘腸、無抗黑豬黑椒臘腸等無抗系列產品，為消費者帶來全新的味蕾體驗，讓“海墾福豬”品牌飄香四方。
技術創新，為海墾品牌帶來新體驗。海墾商貿物流產業集團旗下海墾冷鏈公司充分利用熱帶農產品采后保鮮技術、冷鏈物流技術、自動化分揀技術等一批新技術，可將芒果、荔枝等農產品保鮮至30天左右，助力熱帶水果搶“鮮”上市。
生產創新，讓海墾品牌煥發新生機。海南南繁種業集團堅持打造自有特色品牌矩陣，自主或合作研發了30余種涵蓋玉米、水稻、水果的優質品種，其中“紅魅鳳梨”和鮮食玉米“海墾玉520”的鮮甜征服了許多人的味蕾，讓人回味無窮。海墾果蔬集團堅持做足“精深文章”，創新推出熱帶水果冰激凌、椰汁和椰汁花膠等系列產品，全力建鏈、強鏈、補鏈、延鏈，提高產品附加值。
“質”字為基 夯實品牌根基
好品牌歸根結底還是要靠產品質量來支撐，只有質量立得住，品牌才能真正叫得響。
海墾集團堅持農墾姓“農”，立足墾區資源稟賦，將質量防線前移，通過“一場一品”戰略統籌推進標準化自營基地建設，以“五個牢牢掌控”（土地、生物性資源、成本、技術、銷售渠道）為準則，持續完善產品和服務標準體系、質量控制體系、產品溯源體系建設，進一步夯實品牌產業基礎。
“通過品牌建設與‘一場一品’協同融合，我們能夠更好地把握市場動態，制定出更有效的市場策略，提升品牌的核心競爭力和影響力，讓海墾品牌行穩致遠。”海墾集團相關負責人介紹，依托“一場一品”戰略，海墾集團持續推進荔枝、綠橙、紅橙、菠蘿蜜和榴蓮蜜等10余種主要品類的規模化生產，已建成15.99萬畝非膠自營基地，熱帶特色高效農業的規模化、標準化種植網絡日漸豐滿，持續構建墾區優質農產品產業鏈條。
東路、紅明農場公司始終堅守“一場一品”的產業定力，不斷修煉內功，推動荔枝生產管理精細化。今年荔枝季，東路“海墾13號”荔枝王產量逆勢突圍，實現豐產豐收，產量達12萬斤；海墾紅明“妃子笑”荔枝跨越山海，出口歐洲、北美、中東等地區。
為深化推進“海墾和牛”品牌戰略，海墾草畜產業集團打造“海墾和牛”SUPER雪花牛肉旗艦店，采用“透明車間+零售+直播”的模式，讓消費者見證牛肉從分割到包裝的全過程，也讓“鮮”成為“海墾和牛”品牌最鮮明的標簽。
海南橡膠通過并購合盛農業，不僅迅速獲得了其加工產能，還借鑒了其在加工技術、質量管理等方面的優勢，從而全面提升了海南橡膠的加工能力和管理水平。目前，海南橡膠旗下愛德福公司的乳膠床墊和枕頭產能分別達到3700萬平方米和330萬只，“好舒福”品牌乳膠寢具在市場上表現出了強勁的競爭力。
“巧”字為要 加大品牌推廣力度
將橡膠樹搬進海南冬交會，組織技術人員帶著參展嘉賓體驗割膠流程；在博鰲亞洲論壇年會上，母山咖啡憑借優異品質、獨特風味和全產業鏈綠色低碳生產模式，已連續兩年成為“博鰲亞洲論壇官方指定咖啡”……
從海南冬交會到上海進博會，從消博會展臺到博鰲亞洲論壇年會，在海南自貿港建設的浪潮中，海墾集團借助國內國際舞臺頻頻亮相，旗下眾多品牌各顯神通，持續擦亮“金字招牌”，以破竹之勢實現從本土突圍到全球破圈的跨越。
“品牌建設是一項長期工程，需要持之以恒地投入與創新。”海墾集團相關負責人表示，隨著消費者需求日益多元化、個性化，如何不斷提升產品品質、優化服務體驗、強化品牌文化內涵，以滿足更高層次的市場需求，成為海墾品牌前行的“必答題”。
今年4月，海墾集團集采中心、產品展銷館正式揭牌運營，設有熱帶水果、畜禽及海產、飲品、天然橡膠產品等8個主題專區，集中展示“海墾優品”品牌矩陣，同時設立3個直播間，常態化開展線上產品推介與品牌宣傳活動，以“線下體驗+線上直播+即時銷售”模式，打通全渠道營銷鏈路。
不僅如此，海墾集團還不斷深入挖掘品牌故事，將農墾文化元素融入產品設計、品牌理念中，賦予產品傳統文化內涵，進一步傳承弘揚農墾文化。
如今，海墾集團帶著底氣和自信，不斷“走出去”、拓市場、展形象，它將把沉淀了70余載的海墾品牌故事講給全世界聽。
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