10月17日，第二十二屆中國國際農產品交易會（以下簡稱“農交會”）在天津國家會展中心開幕，期間由中國農墾經濟發展中心主辦的中國農墾品牌發布推介活動成功舉辦。此次活動發布了《中國農墾品牌發展報告（2025）》等系列成果，組織了15個墾區的150多家企業參展，全面展示了農墾產業發展成就、品牌建設成果。
中國農墾品牌發布推介活動成功舉辦
此次中國農墾品牌發布推介活動（以下簡稱“品牌推介活動”）以“國墾領跑優質品牌 品質激發消費活力”為主題，通過開展《中國農墾品牌發展報告（2025）》《中國農墾品牌目錄（2025）》收錄名單和《中國農墾糯米、糯稻谷、小麥種團體標準》等權威發布及農墾特色品牌產品推介活動，推進農墾品牌建設高質量發展，提高品牌知名度和影響力。
農業農村部農墾局副局長、一級巡視員程景民在品牌推介活動上致辭。程景民表示，品牌是農業高質量發展的重要標志，是新質生產力的重要表現形式。習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“統籌推進科技農業、綠色農業、質量農業、品牌農業”。近年來，農墾作為國有農業經濟的骨干和代表，始終肩負著保障國家糧食安全和重要農產品穩定安全供給的重任，在標準體系建設和標準化生產、全產業鏈融合發展、農產品市場營銷等方面走在全國前列，起到了示范帶動作用。
在品牌推介活動中，中國農墾經濟發展中心主任陳忠毅發布了《中國農墾品牌發展報告（2025）》。陳忠毅介紹，該報告是中國農墾經濟發展中心（以下簡稱“農墾中心”）在農業農村部農墾局指導下，從品牌體系構建、培育和保護、綠色生態發展等多個維度總結了農墾品牌發展的成效和創新舉措，旨在為下一步工作提供經驗和借鑒。報告中提及，截至目前，農墾系統在用品牌2700多個，納入中國農墾品牌目錄管理品牌509個，擁有中國馳名商標49個、中華老字號53個，入選2025年中國500最具價值品牌23個，農墾品牌競爭力、影響力和帶動力持續提升。陳忠毅表示，這一年來，農墾系統深入貫徹落實中央一號文件精神和農業農村部部署要求，圍繞塑強中國農墾公共品牌、建強農墾品牌矩陣的目標，筑牢品質根基，優化品牌體系，創新營銷矩陣，以品牌為引領，帶動產業提質增效，加快培育新質生產力，提振市場消費信心。
農墾中心副主任黃輝在品牌推介活動中發布了《中國農墾品牌目錄（2025）》收錄名單并致發布詞。據介紹，該名錄收錄的509個品牌中包含首農、北大荒、光明等10個墾區公共品牌，呼倫貝爾農墾等13個區域性墾區公共品牌，六必居、燕塘等193個企業品牌，三元、九三、蒼茫謠等293個產品品牌。黃輝表示，今年名錄收錄的動態管理工作是2025年農墾中心創新工作舉措之一，收錄工作中充分顯現出中國農墾品牌目錄認可參與更加踴躍、審核管理更加嚴謹、引領作用更加有力的特點。
活動期間，中國農墾經貿流通協會還發布了《中國農墾 糯米》《中國農墾 糯稻谷》《中國農墾 小麥種子》團體標準，并邀請專家對標準的亮點、特點進行了詳細解讀。
千余種優質農產品集體亮相
香濃可口、含有天然A2β-酪蛋白的燕塘牛奶，包裝多樣、口感營養俱佳的蘇墾大米，品類豐富、健康綠色的湖北農墾鹿系列產品.....來自北京、河北、內蒙古、遼寧、黑龍江、上海、江蘇、江西、湖北、廣東、廣西、海南、貴州、云南、青海等15個墾區的上千種產品齊聚農交會農墾品牌展臺，吸引著采購商、觀展游客的眼球，提供了一站式看遍、嘗遍全國墾區美味的便利。
據了解，今年中國農墾展團以“打造農業領域航母 引領中國現代農業”為主題，組織布展面積2200平方米，展示類別涵蓋糧油、肉類、禽蛋、水產、果蔬、茶飲、酒類等眾多品類，其中包括數十個中國馳名商標、中華老字號品牌，以及一批獲得有機食品、綠色食品、農產品地理標志等相關認證的優質產品，如王致和、大白兔、蒼茫謠等一批知名度高、影響力大的品牌。
“我們帶來了包括梅花鹿鹿系列、黃桃等最有特色和最優質的農產品來展示，全部都是經過‘三品一標’認證的產品，”湖北農墾五三農場陳思遠在展臺前介紹說，“農墾的產品優勢是規模化、集約化和標準化，產品品質從品種到生產加工都是有保證的，還有公共品牌的宣傳優勢。希望利用好這次農交會把作為‘國字頭’農墾企業的優質產品更好地展示出來，把農墾品牌打得更響。”
近年來，農墾企業充分發揮組織化程度高、規模化特征突出、產業體系健全的優勢，憑借“大基地、大產業、大企業”發展優勢，加快推進農墾品牌建設，使新時代農墾“良品生活 源自農墾”的價值主張進一步彰顯。目前，已形成以中國農墾公共品牌為核心的農墾品牌矩陣，有力地提升了農墾品牌影響力和企業競爭力，促進了產業高質量發展。
創新推介平臺展農墾品牌聲量
在農交會活動現場，天津食品集團、廣東省農墾集團、江蘇省農墾集團、光明食品集團以及海墾橡膠、云南保山、貴州糧油等墾區和企業代表現場推介了其農墾優質品牌和特色拳頭產品，直觀生動展示了農墾生態綠色產業和優質安全產品優勢。全國農墾主管部門及有關企業負責人，采購商代表、農業品牌咨詢機構專家學者等200余人參加了活動。
據悉，農交會是目前國內規模最大的綜合性農業展會。今年是“十四五”規劃收官之年，本屆農交會以“塑強品牌助振興 提振消費增活動”為主題，吸引參展商近4000家，展示參展產品2.5萬種。農墾體系于2014年首次與農交會攜手，如今已經成為農交會亮眼的“農業名片”，農業國家隊的擔當經由農交會這樣的平臺讓大家“看得見，摸得著”。
自2017年以來，農墾系統建立了一系列品牌管理制度，健全了一系列品牌保護和發展機制，打造了一批品牌發布推介平臺。農墾中心近年來積極參與知名展會、創新節慶推介等一系列品牌展示平臺。為了推動農墾品牌走進國際市場，積極參與中國農業品牌出海活動，組織農墾特色產品亮相各類國際活動，使得各墾區組織農墾企業品牌曝光量不斷提高。
陳忠毅在品牌推介活動上強調，下一步要繼續優化中國農墾公共品牌推廣體系，講好農墾故事，塑強農墾形象。打造一批市場吸引力強的品牌，譜寫農墾品牌高質量發展新篇章，為加快建設農業強國貢獻農墾品牌力量。
來源：中國農墾雜志公眾號
責任編輯：刊物編輯處
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