日前，在淮海農(nóng)場(chǎng)淮海路東首的路邊集貿(mào)市場(chǎng)上，來自淮海新媒體直播間的4名主播及6位志愿者組成的“墾一代”品牌宣傳小組，在擺滿羊肚菌干、粉絲、玉米的展示桌旁使勁吆喝著，讓淮海“墾一代”品牌羊肚菌特惠來襲的宣傳招牌更加顯眼。這種以線下銷售、線上直播的新穎方式“趕大集”，頓時(shí)吸引了來去職工居民和周邊農(nóng)村村民的熱捧。
線下銷售額4784元，線上銷售額超1000元、甜糯玉米預(yù)定40多箱……短短三小時(shí)的集市帶來的成效，讓淮海高檔優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品以這樣的方式“出圈”，目的是讓農(nóng)場(chǎng)本土的居民，以“先人一步”的方式品嘗農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的“墾一代”品牌產(chǎn)品，從而也讓有淮海地域特色的農(nóng)產(chǎn)品走出“深閨”，直面市場(chǎng)。
“‘菌中之王’羊肚菌，營養(yǎng)豐富，可炒可蒸，燉湯味道更加鮮美。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，淮海農(nóng)場(chǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)成員李世鵬熱情地向路過的居民群眾介紹羊肚菌的營養(yǎng)價(jià)值。特殊的宣傳陣地，農(nóng)場(chǎng)本土產(chǎn)品展示，加上不時(shí)響起的吆喝聲，讓路過的職工群眾紛紛駐足，“尋味”而來。“這羊肚菌怎么賣的？”“頭回見，不知怎么吃？”“味道真有你們宣傳得這么神？”圍觀群眾你一言我一語，互動(dòng)熱烈。
“咱們的羊肚菌菌干那可是10斤左右的新菇才能烘干成1斤菌干，菌干常溫密封可以儲(chǔ)存12個(gè)月，想吃隨時(shí)吃，今天下單還有優(yōu)惠哦！”工作人員沈靜拿起一袋羊肚菌干向感興趣的居民介紹著。“給我來兩袋。”“我要5袋，帶給城里的孩子吃。”看到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)群眾紛紛下單，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。
除羊肚菌外，農(nóng)場(chǎng)出產(chǎn)的“墾一代”紅薯粉絲也是集市上的一大“賣”點(diǎn)，這種自己種植、加工的純手工無添加粉絲，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)“練攤”，獨(dú)特的口感成為本地居民鐘情的品牌。一些路過的群眾更是用網(wǎng)上流傳的用打火機(jī)點(diǎn)燃粉絲的做法，來鑒別紅薯粉絲的真?zhèn)危?dāng)?shù)玫綕M意的效果后，果斷掏出手機(jī)掃碼購買。
線下火熱的銷售也帶動(dòng)了線上，抖音直播間里同樣熱度不斷，主播姚雨既把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了線下火熱的銷售場(chǎng)景，又在線上熱情地介紹著“墾一代”產(chǎn)品，還不時(shí)地介紹著產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)惠福利，當(dāng)日直播在線人數(shù)、銷售收入創(chuàng)新高。
此次“土大集+直播”的創(chuàng)新銷售模式，不僅是淮海農(nóng)場(chǎng)探索農(nóng)產(chǎn)品營銷的新嘗試，更是助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。下一步，淮海新媒體團(tuán)隊(duì)將聚焦農(nóng)場(chǎng)的特色產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新宣傳方式、豐富宣傳內(nèi)容，讓“小集市”真正匯聚成“大市場(chǎng)”，助力“墾一代”品牌進(jìn)駐人們的心間。
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