在新洋農(nóng)場三季度成績單上，“美爾姿” 品牌的一組數(shù)據(jù)堪稱驚艷，營收、利潤兩項指標同比增幅均突破200%，以強勁勢頭彰顯品牌發(fā)展活力。
摒棄重資產(chǎn)建廠的傳統(tǒng)路徑，新洋農(nóng)場錨定“提升品牌價值” 核心發(fā)展理念，依托 “美爾姿” 積累的良好品牌信譽，精準鏈接食品加工上下游企業(yè)資源，成功蹚出一條 “輕資產(chǎn)、快反應(yīng)、高回報” 的特色發(fā)展新路。節(jié)日營銷場景中，三款爆品接連引爆市場：春節(jié)年貨大禮包以本土手工美食喚醒集體記憶，月銷量實現(xiàn)突破，營收近百萬元；端午咸鴨蛋禮盒憑借 “蛋白瑩潤、蛋黃綿密” 的過硬品質(zhì)與 “當日達” 的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，迅速躋身超市 “明星單品” 行列；中秋聯(lián)名健康膳食攜手 “燕之坊” 開拓健康食品新賽道，上市即斬獲多筆預(yù)售訂單，“十一” 黃金周期間更實現(xiàn)百萬元銷售收入。三款產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，成為該輕資產(chǎn)運營模式成功落地的最佳注腳。
面對社區(qū)職能改革后的人員安置難題，新洋農(nóng)場跳出“簡單養(yǎng)人” 的思維定式，以 “破界賦能” 理念激活人力資源價值。通過擇優(yōu)配置，將原社區(qū)工作人員充實到美爾姿賓館、超市及營銷一線，全面推行全員營銷機制。營銷戰(zhàn)場上，員工們各展所長：有人變身直播間里風(fēng)趣幽默的 “帶貨達人”，圈粉引流促成交；有人深入市場開展地推業(yè)務(wù)，將蘇墾大米、膳食粥、咸鴨蛋等產(chǎn)品成功打入縣城商超、農(nóng)場便利店，更創(chuàng)新組合成定制禮盒拓寬銷路；有人借力區(qū)域文旅資源，在射陽安徒生童話園、日月島等景區(qū)搭建銷售陣地；還有人深耕B端市場，積極對接團購業(yè)務(wù)與大客戶訂單。截至三季度末，美爾姿食品系列銷售額高達643.27萬元，不少員工憑借出色業(yè)績斬獲 “萬元級” 訂單。
借助品牌價值挖掘到運營模式創(chuàng)新，盤活人力資源到升級營銷效能，新洋農(nóng)場以“美爾姿” 為支點撬動市場，不僅實現(xiàn)了特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “從0到1” 的實質(zhì)性跨越，更為農(nóng)場高質(zhì)量發(fā)展注入了動能。
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