隨著2025年春節(jié)消費(fèi)旺季落下帷幕，集團(tuán)“美好中國年 首農(nóng)安心選”春節(jié)營銷活動(dòng)也圓滿收官。集團(tuán)旗下三元、大紅門、月盛齋、京華等老字號(hào)品牌交出亮眼成績單，1月1日至2月4日，集團(tuán)品牌產(chǎn)品銷售額超42億元，呈現(xiàn)出供銷兩旺的蓬勃態(tài)勢(shì)，全力保障市民節(jié)日期間食品供應(yīng)，也為集團(tuán)一季度“開門紅”奠定良好基礎(chǔ)。
多渠道協(xié)同發(fā)力，掀起線下購物熱潮。“首農(nóng)美好生活市集”進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng)全面開展，節(jié)日期間舉辦60余場(chǎng)市集活動(dòng)，累積銷售470萬元，惠及10萬人。商超購物年味濃，攜手京內(nèi)外的超市發(fā)、北國、利群、佳樂家渠道舉辦首農(nóng)食品節(jié)促銷活動(dòng)，整體銷售2742萬元，同比增長39%。
搶抓節(jié)日重點(diǎn)，主推大單品。三元食品聚焦極致系列大單品，品牌代言人王凱驚喜亮相，單場(chǎng)訂單破萬單，全網(wǎng)曝光1.67億次，極致牛奶春節(jié)期間銷售同比增長39%。大紅門加大生鮮、禮盒產(chǎn)品備貨供應(yīng)，團(tuán)購渠道豐富禮盒產(chǎn)品種類，節(jié)日期間累積銷售生鮮熟食制品2000余噸，銷售規(guī)模比日常增長20%以上。“黑六”商超專柜發(fā)貨量同比增長13.5%，迎來蛇年“開門紅”。
文旅熱潮帶動(dòng)，門店釋放消費(fèi)活力。三元梅園門店春節(jié)銷售同比增長70%，王府井店、前門店增長明顯，非遺產(chǎn)品宮廷奶酪銷售超2萬杯。月盛齋8家門店春節(jié)假期不打烊，新鮮供應(yīng)不斷檔，門店銷售同比增長12%。六必居前門店客流增長明顯，單日銷售破23萬元，再創(chuàng)新高。
京城煙火氣，市場(chǎng)年味兒濃。和平門菜市場(chǎng)店內(nèi)布置喜氣洋洋，各類食材琳瑯滿目，傳統(tǒng)小吃香氣四溢，為市民團(tuán)圓飯餐桌添心意。華都雞肉亮相重張開業(yè)的崇文門菜市場(chǎng)，明亮的檔口、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品受到百姓青睞，京華飄雪茶風(fēng)味冰淇淋，為消費(fèi)者帶來了更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇。
主動(dòng)轉(zhuǎn)型，擁抱線上消費(fèi)。集團(tuán)在值得買平臺(tái)建立“首農(nóng)”品牌專區(qū)，種草老字號(hào)產(chǎn)品，引流品牌電商帶來銷售200余萬元。京華茶業(yè)電商銷售表現(xiàn)亮眼，在各平臺(tái)開展?jié)M減促銷、百億補(bǔ)貼、節(jié)日秒殺等促銷方式，春節(jié)不停播，茉莉龍王系列銷售破百萬，春節(jié)期間線上銷售占比超85%。月盛齋全面入駐各電商和新零售平臺(tái)，羊肉片、羊蝎子等產(chǎn)品備受歡迎，節(jié)日線上銷售占比近50%。
過年到京郊采摘，已然成為一種新流行。為了更好服務(wù)采摘的游客，各農(nóng)場(chǎng)采摘園提前籌劃，通過智能系統(tǒng)調(diào)控溫度、濕度，做好施肥、灌溉工作，確保游客品嘗安全美味的水果。
美好中國年，首農(nóng)安心選。集團(tuán)各品牌新春營銷表現(xiàn)強(qiáng)勁，不僅為首都消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，也展現(xiàn)了老字號(hào)品牌在新時(shí)代蓬勃的生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。集團(tuán)各品牌將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和高性價(jià)比的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，贏得更多消費(fèi)者的青睞和信任。
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