荔枝，這一栽培歷史長達(dá)2300多年的水果，生長于溫暖肥沃的嶺南大地，并從這里出發(fā)，走遍全國，走向世界。
我國荔枝種植面積超800萬畝，產(chǎn)量占全球60%以上，是名副其實(shí)的“荔枝大國”。“世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東”，廣東省是國內(nèi)荔枝適栽地域最廣、種植資源最豐富、優(yōu)良品種最多、科研實(shí)力最強(qiáng)的荔枝生產(chǎn)第一大省，面積和產(chǎn)量約占全國50%，荔枝種植資源保存量超過650份，荔農(nóng)超過100萬人，現(xiàn)有荔枝類省級重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)15家，產(chǎn)值超過150億元。廣東荔枝遍布粵東、粵西及珠三角超過80個(gè)縣市區(qū)，品種豐富、風(fēng)味多樣。桂味、糯米糍、妃子笑、白糖罌、黑葉、懷枝等荔枝主要品種馳名全國、遠(yuǎn)銷海外，“廣東荔枝”已成為代表中國、閃亮全世界的水果品牌名片。
為加快推進(jìn)“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng)，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，2019年廣東啟動(dòng)荔枝“12221”市場營銷行動(dòng)，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)主動(dòng)適應(yīng)市場需求，搭建荔枝產(chǎn)銷對接新平臺，開展荔枝絲路行等系列活動(dòng)，推進(jìn)“短視頻+網(wǎng)紅”荔枝營銷模式，培育“520廣東荔枝”新消費(fèi)熱點(diǎn)，廣東荔枝市場體系不斷完善。
2020年，廣東將進(jìn)一步擦亮“廣東荔枝”這張靚麗名片，舉全省之力將其打造粵字號農(nóng)業(yè)品牌、樹立全球標(biāo)桿，助力我省荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)將深刻領(lǐng)會(huì)李希書記、馬興瑞省長和葉貞琴常委批示精神，切實(shí)加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強(qiáng)化政策支持，合力推動(dòng)實(shí)施“大品牌、大市場、大企業(yè)、大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“一個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、一個(gè)公用品牌、一套名錄管理、一批核心企業(yè)，一系列品牌產(chǎn)品”的建設(shè)發(fā)展思路，切實(shí)把廣東荔枝打造成鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)脫貧的支柱產(chǎn)業(yè)，合力把廣東荔枝帶進(jìn)全國各地，走向廣闊國際市場。
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