推進(jìn)中國農(nóng)墾品牌建設(shè)，是貫徹落實(shí)中共中央國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》文件精神，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)墾作為國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)骨干的引領(lǐng)作用，加快推動農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措。2014年，中國農(nóng)墾公共品牌建設(shè)工作正式啟動以來，經(jīng)過10年來的策劃布局和精心培育，農(nóng)墾品牌快速發(fā)展。為樹立中國農(nóng)墾品牌公共形象，提高農(nóng)墾系統(tǒng)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度，增強(qiáng)農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，2019年，中國農(nóng)墾品牌目錄制度建立，品牌發(fā)展體系逐步構(gòu)建，形成了以“良品生活 源自農(nóng)墾”為核心的中國農(nóng)墾品牌價(jià)值體系，中國農(nóng)墾品牌影響力得到較大提升。
按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》中關(guān)于“鼓勵(lì)農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國農(nóng)墾品牌”的要求，為進(jìn)一步提升中國農(nóng)墾品牌管理的精準(zhǔn)性，更好引導(dǎo)農(nóng)墾系統(tǒng)不同定位、品類的品牌培育和發(fā)展，2023年6月，中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心創(chuàng)新開展以分級分類為重點(diǎn)的《中國農(nóng)墾品牌目錄》動態(tài)管理，在公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三級品牌架構(gòu)的基礎(chǔ)上，將中國農(nóng)墾品牌細(xì)化為13個(gè)行業(yè)類別，分類管理更加清晰明確。同時(shí)，實(shí)施分級管理，突出各類別品牌在行業(yè)發(fā)展中的標(biāo)桿作用，推動農(nóng)墾品牌建設(shè)工作邁上了新臺階。
目前《中國農(nóng)墾品牌目錄》在冊421個(gè)，其中公共品牌16個(gè)，企業(yè)品牌155個(gè)，產(chǎn)品品牌250個(gè)。本冊對在冊品牌進(jìn)行了全面梳理，分為公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三個(gè)章節(jié)進(jìn)行介紹。其中，公共品牌章節(jié)包含墾區(qū)公共品牌和區(qū)域性墾區(qū)公共品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌兩個(gè)章節(jié)分別按照糧食、油料、乳制品、茶葉、果蔬、肉蛋、酒水飲料、加工食品、天然橡膠、農(nóng)業(yè)科技、餐飲旅游、服務(wù)、其他等13個(gè)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了細(xì)分，詳細(xì)展示了不同層級不同行業(yè)農(nóng)墾品牌的內(nèi)涵、特點(diǎn)和優(yōu)勢。
新時(shí)代新征程，農(nóng)墾系統(tǒng)將協(xié)同推進(jìn)公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)，持續(xù)完善《中國農(nóng)墾品牌目錄》分類分級管理，致力塑造農(nóng)墾作為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和供應(yīng)者、從田間到舌尖美好生活締造者的良好品牌形象，將中國農(nóng)墾品牌打造成引領(lǐng)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的國家名片。
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