10月17日，第二十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會（以下簡稱“農(nóng)交會”）在天津國家會展中心開幕，期間由中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心主辦的中國農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動成功舉辦。此次活動發(fā)布了《中國農(nóng)墾品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》等系列成果，組織了15個墾區(qū)的150多家企業(yè)參展，全面展示了農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就、品牌建設(shè)成果。
中國農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動成功舉辦
此次中國農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動（以下簡稱“品牌推介活動”）以“國墾領(lǐng)跑優(yōu)質(zhì)品牌 品質(zhì)激發(fā)消費(fèi)活力”為主題，通過開展《中國農(nóng)墾品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》《中國農(nóng)墾品牌目錄（2025）》收錄名單和《中國農(nóng)墾糯米、糯稻谷、小麥種團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》等權(quán)威發(fā)布及農(nóng)墾特色品牌產(chǎn)品推介活動，推進(jìn)農(nóng)墾品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，提高品牌知名度和影響力。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局副局長、一級巡視員程景民在品牌推介活動上致辭。程景民表示，品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要表現(xiàn)形式。習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“統(tǒng)籌推進(jìn)科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”。近年來，農(nóng)墾作為國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的骨干和代表，始終肩負(fù)著保障國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給的重任，在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷等方面走在全國前列，起到了示范帶動作用。
在品牌推介活動中，中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心主任陳忠毅發(fā)布了《中國農(nóng)墾品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》。陳忠毅介紹，該報(bào)告是中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心（以下簡稱“農(nóng)墾中心”）在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局指導(dǎo)下，從品牌體系構(gòu)建、培育和保護(hù)、綠色生態(tài)發(fā)展等多個維度總結(jié)了農(nóng)墾品牌發(fā)展的成效和創(chuàng)新舉措，旨在為下一步工作提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。報(bào)告中提及，截至目前，農(nóng)墾系統(tǒng)在用品牌2700多個，納入中國農(nóng)墾品牌目錄管理品牌509個，擁有中國馳名商標(biāo)49個、中華老字號53個，入選2025年中國500最具價值品牌23個，農(nóng)墾品牌競爭力、影響力和帶動力持續(xù)提升。陳忠毅表示，這一年來，農(nóng)墾系統(tǒng)深入貫徹落實(shí)中央一號文件精神和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部署要求，圍繞塑強(qiáng)中國農(nóng)墾公共品牌、建強(qiáng)農(nóng)墾品牌矩陣的目標(biāo)，筑牢品質(zhì)根基，優(yōu)化品牌體系，創(chuàng)新營銷矩陣，以品牌為引領(lǐng)，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，提振市場消費(fèi)信心。
農(nóng)墾中心副主任黃輝在品牌推介活動中發(fā)布了《中國農(nóng)墾品牌目錄（2025）》收錄名單并致發(fā)布詞。據(jù)介紹，該名錄收錄的509個品牌中包含首農(nóng)、北大荒、光明等10個墾區(qū)公共品牌，呼倫貝爾農(nóng)墾等13個區(qū)域性墾區(qū)公共品牌，六必居、燕塘等193個企業(yè)品牌，三元、九三、蒼茫謠等293個產(chǎn)品品牌。黃輝表示，今年名錄收錄的動態(tài)管理工作是2025年農(nóng)墾中心創(chuàng)新工作舉措之一，收錄工作中充分顯現(xiàn)出中國農(nóng)墾品牌目錄認(rèn)可參與更加踴躍、審核管理更加嚴(yán)謹(jǐn)、引領(lǐng)作用更加有力的特點(diǎn)。
活動期間，中國農(nóng)墾經(jīng)貿(mào)流通協(xié)會還發(fā)布了《中國農(nóng)墾 糯米》《中國農(nóng)墾 糯稻谷》《中國農(nóng)墾 小麥種子》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并邀請專家對標(biāo)準(zhǔn)的亮點(diǎn)、特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
千余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集體亮相
香濃可口、含有天然A2β-酪蛋白的燕塘牛奶，包裝多樣、口感營養(yǎng)俱佳的蘇墾大米，品類豐富、健康綠色的湖北農(nóng)墾鹿系列產(chǎn)品.....來自北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、上海、江蘇、江西、湖北、廣東、廣西、海南、貴州、云南、青海等15個墾區(qū)的上千種產(chǎn)品齊聚農(nóng)交會農(nóng)墾品牌展臺，吸引著采購商、觀展游客的眼球，提供了一站式看遍、嘗遍全國墾區(qū)美味的便利。
據(jù)了解，今年中國農(nóng)墾展團(tuán)以“打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母 引領(lǐng)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為主題，組織布展面積2200平方米，展示類別涵蓋糧油、肉類、禽蛋、水產(chǎn)、果蔬、茶飲、酒類等眾多品類，其中包括數(shù)十個中國馳名商標(biāo)、中華老字號品牌，以及一批獲得有機(jī)食品、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等相關(guān)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如王致和、大白兔、蒼茫謠等一批知名度高、影響力大的品牌。
“我們帶來了包括梅花鹿鹿系列、黃桃等最有特色和最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品來展示，全部都是經(jīng)過‘三品一標(biāo)’認(rèn)證的產(chǎn)品，”湖北農(nóng)墾五三農(nóng)場陳思遠(yuǎn)在展臺前介紹說，“農(nóng)墾的產(chǎn)品優(yōu)勢是規(guī)模化、集約化和標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品品質(zhì)從品種到生產(chǎn)加工都是有保證的，還有公共品牌的宣傳優(yōu)勢。希望利用好這次農(nóng)交會把作為‘國字頭’農(nóng)墾企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更好地展示出來，把農(nóng)墾品牌打得更響。”
近年來，農(nóng)墾企業(yè)充分發(fā)揮組織化程度高、規(guī)模化特征突出、產(chǎn)業(yè)體系健全的優(yōu)勢，憑借“大基地、大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)”發(fā)展優(yōu)勢，加快推進(jìn)農(nóng)墾品牌建設(shè)，使新時代農(nóng)墾“良品生活 源自農(nóng)墾”的價值主張進(jìn)一步彰顯。目前，已形成以中國農(nóng)墾公共品牌為核心的農(nóng)墾品牌矩陣，有力地提升了農(nóng)墾品牌影響力和企業(yè)競爭力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新推介平臺展農(nóng)墾品牌聲量
在農(nóng)交會活動現(xiàn)場，天津食品集團(tuán)、廣東省農(nóng)墾集團(tuán)、江蘇省農(nóng)墾集團(tuán)、光明食品集團(tuán)以及海墾橡膠、云南保山、貴州糧油等墾區(qū)和企業(yè)代表現(xiàn)場推介了其農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)品牌和特色拳頭產(chǎn)品，直觀生動展示了農(nóng)墾生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)安全產(chǎn)品優(yōu)勢。全國農(nóng)墾主管部門及有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人，采購商代表、農(nóng)業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)專家學(xué)者等200余人參加了活動。
據(jù)悉，農(nóng)交會是目前國內(nèi)規(guī)模最大的綜合性農(nóng)業(yè)展會。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，本屆農(nóng)交會以“塑強(qiáng)品牌助振興 提振消費(fèi)增活動”為主題，吸引參展商近4000家，展示參展產(chǎn)品2.5萬種。農(nóng)墾體系于2014年首次與農(nóng)交會攜手，如今已經(jīng)成為農(nóng)交會亮眼的“農(nóng)業(yè)名片”，農(nóng)業(yè)國家隊(duì)的擔(dān)當(dāng)經(jīng)由農(nóng)交會這樣的平臺讓大家“看得見，摸得著”。
自2017年以來，農(nóng)墾系統(tǒng)建立了一系列品牌管理制度，健全了一系列品牌保護(hù)和發(fā)展機(jī)制，打造了一批品牌發(fā)布推介平臺。農(nóng)墾中心近年來積極參與知名展會、創(chuàng)新節(jié)慶推介等一系列品牌展示平臺。為了推動農(nóng)墾品牌走進(jìn)國際市場，積極參與中國農(nóng)業(yè)品牌出海活動，組織農(nóng)墾特色產(chǎn)品亮相各類國際活動，使得各墾區(qū)組織農(nóng)墾企業(yè)品牌曝光量不斷提高。
陳忠毅在品牌推介活動上強(qiáng)調(diào)，下一步要繼續(xù)優(yōu)化中國農(nóng)墾公共品牌推廣體系，講好農(nóng)墾故事，塑強(qiáng)農(nóng)墾形象。打造一批市場吸引力強(qiáng)的品牌，譜寫農(nóng)墾品牌高質(zhì)量發(fā)展新篇章，為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國貢獻(xiàn)農(nóng)墾品牌力量。
來源：中國農(nóng)墾雜志公眾號
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