2018年5月，筆者參加了由農業農村部農墾局團支部、中國農墾經濟發展中心團支部聯合開展的青年干部實踐活動，赴阿里巴巴、云棲小鎮、富春江特色小鎮、安吉余村調研，學習涉農電商、特色小鎮、美麗鄉村建設的做法和經驗，對農墾農產品“上行”、提升農墾公共品牌使用率、園區經濟、美麗鄉村（農場）建設等相關問題進行了思考。
一、阿里巴巴發展涉農業務的做法和經驗
（一）搭建縣村兩級服務網絡，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”。
阿里巴巴與各地政府合作，創建農村淘寶，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，充分發揮電子商務優勢，突破物流、信息流的瓶頸，致力于實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。農村淘寶服務網絡的逐步形成，有助于農村基礎人才回歸和農村電商及物流基礎設施建設，同時為農產品進城打下基礎。
（二）推出直供直銷新模式，縮短農產品產業鏈，提升價值鏈。
“淘鄉甜”是阿里巴巴農產品電商上行品牌，推進地標產品的品質化、品牌化建設，努力打造“地標產品統一入倉、集中質檢、統一倉配服務”的供應鏈服務體系，提高消費者消費體驗。相對于傳統的大規模集散的農產品流通模式，“淘鄉甜”縮短中間供應鏈環節，通過整合產業鏈提升農產品品質。規范種植、采收標準，建立溯源體系，明確主體責任，探索種植環節的標準化以及倉配服務標準化。新疆巴楚留香瓜就是“淘鄉甜”的實踐之一，通過將消費數據反饋到供應鏈，促進耕種、灌溉、施肥，甚至掛果數量實現標準化，在提升香瓜品質的同時，也使畝均收入大幅增長。
二、云棲小鎮、富春江小鎮和
安吉余村的做法和經驗
（一）“政府主導、名企引領、創業者為主體”，打造產業特色小鎮。
云棲小鎮是浙江省首批創建的產業特色小鎮之一，2013年與阿里云達成戰略合作，在原來傳統工業園區的基礎上筑巢引鳳，建設基于“云計算”大數據產業的特色小鎮。云棲小鎮堅持產業、文化、旅游、社區“四位一體”，生產、生活、生態融合發展的理念，以“政府主導、名企引領、創業者為主體”的云棲模式，打造云生態，發展智能硬件產業，推動基于云計算的軟硬件產業融合發展。目前，小鎮已累計引進包括阿里云、富士康科技等各類企業425家，其中涉云企業314家，產業覆蓋大數據、APP開發、游戲、互聯網金融、移動互聯網等各個領域，已初步形成較為完善的云計算產業生態。
（二）自然生態引領，創建宜居宜游“慢生活體驗區”。
浙江省杭州市桐廬縣富春江鄉村慢生活體驗區總面積約62平方公里，以富春江鎮的蘆茨、茆坪、石舍三個村落為節點，圍繞原生態、原生活、原生產等鄉村傳統要素為體驗內容。慢生活體驗區通過引導、項目招引等舉措，大力推進民宿業態的良性發展，體驗區民宿發展到192家，床位4094張，其中中高端民宿32家。
（三）變靠山吃山為養山富山，打造生態旅游村。
上世紀90年代，浙江省湖州市安吉縣余村“靠山吃山”，開辦石礦和水泥廠，帶來財富的同時，造成水、土壤、空氣污染。2003年，余村在浙江省委省政府作出建設生態省戰略的大背景下，相繼關停礦山及水泥廠來修復綠水青山。2005年8月15日，時任浙江省委書記習近平到余村考察，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的重要論斷。近年來，余村進一步堅定綠色發展信念，以村莊規劃為抓手，以創建“生態旅游村”為目標，推進產業調整、環境美化，發展生態旅游經濟。
三、調研思考與啟示
（一）農墾擁有農產品“上行”的優勢和條件。
通過對阿里巴巴“淘鄉甜”項目的調研發現，農產品“上行”的瓶頸在于產品標準化難、物流要求高，這也是“淘鄉甜”項目致力解決的問題。
農墾土地集中連片，農業生產的規模化、機械化程度高，農業生產操作規范，正在建立完善的產品質量追溯體系。農墾產品種類豐富，生產規模大，其質量、品牌、數量都在市場上擁有一定的競爭力。這些特點，保證了農墾可以持續、較好滿足“上行”對于農產品標準化的要求。
市場經濟條件下，農產品“上行”的物流難題可以通過不同經濟主體的分工協作來解決，整合共享冷鏈資源。例如，阿里巴巴入股以冷鏈倉配業務為主的“易果生鮮”，提升其在冷鏈方面的能力。農墾已擁有一批物流企業及冷鏈設施，為適應農墾農產品“上行”的進一步需求，除用好現有物流體系外，還應加強以各種方式與電商、物流、冷鏈資源進行合作。
（二）用服務和營銷能力提升農墾公共品牌使用率和吸引力。
調研發現，阿里巴巴憑借其電商平臺網銷渠道優勢，在組建“淘鄉甜”項目的過程中，得到地方政府、農產品產地企業的配合、支持和追隨，“淘鄉甜”主打的理念、標識、標準也比較容易被農產品產地所接受和執行。
目前，中國農墾公共品牌已形成“良品生活，源自農墾”的價值理念，已有兩批落地背書企業。在不具備產業鏈、價值鏈和資本直接約束的條件下，為提高品牌使用率，進一步提升公共品牌對農墾企業的吸引力、凝聚力，在“自上而下”推行基礎上，還應創造具體價值，以服務和營銷能力吸引“自下而上”。
發揮不同主體，特別是公共品牌運營方在公共品牌建設過程中的能動作用，在樹立公共品牌形象、塑造公共品牌特性、完善公共品牌使用規則的同時，進一步探索為農墾企業及其產品提供個性化品牌解決方案；在拓展公共品牌宣傳營銷渠道的同時，進一步謀劃為具體品牌和具體產品營銷搭臺、造勢。
（三）園區可以成為墾區優勢產業發展的良好承載平臺。
調研發現，云棲小鎮推行“政府主導、名企引領、創業者為主體”發展模式，通過與阿里云戰略合作，實現由傳統工業園區向互聯網云產業高地的轉型。
園區經濟是適應當前市場經濟的創新性、人文性、生態化、現代化和國際化而興起的新興市場競爭主體，是地域經濟主體的現代化、特色化和社會化。隨著經濟發展，園區越來越成為地方經濟發展的主要承載平臺。
隨著農墾改革發展的進程，農場企業化進程不斷向前，主導產業不斷發展。農墾的土地和資源優勢不僅為農墾主導產業發展奠定了良好基礎，也吸引著相關企業和資本進駐墾區，形成產業園區。產業園區呈現出集聚、承載墾區優勢產業發展的能力與潛力。
一些有主導產業優勢、原料產地優勢、區位優勢的墾區、農場，已經對園區經濟做出積極嘗試。例如廣西農墾充分發揮資源優勢，積極開發建設產業園區，推進管區工業化、城鎮化進程，建成14個特色產業園區，有效吸引外來投資企業，實現生產總值提升。河北中捷友誼農場在盤活農墾資源成立中捷友誼農場集團的同時，發展園區經濟，現代農業、石化工業、建材物流、高新技術等產業聚集于中捷產業園區。
（四）墾區發展旅游應構建整體美，注重環境整治。
調研發現，富春江慢生活體驗區、安吉縣余村在發展鄉村旅游的過程中，注重生態引領，不求千篇一律，尊重自然美、注重個性美、構建整體美。在規劃編制、實施過程中，充分考慮人口變動、產業發展等因素，預留建設發展空間。高標準整治環境，舍棄影響環境、交通、風貌的危舊建筑。注重樹木（特別是古樹）保護和空地綠化。
農墾在改革發展進程中，得益于組織優勢，已形成較具有系統性和前瞻性的規劃布局，得益于農墾危舊房改造等政策，職工生活條件獲得改善，城鎮化進程加快。發展農場場域旅游，應在農墾小城鎮建設的基礎上，更加注重環境清潔和綠化美化，建立環境衛生整治和垃圾處理長效機制，構建起整潔、和諧、統一的農場整體風貌。
（作者單位：中國農墾經濟發展中心）
責任編輯：蔡基松
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